品牌建设的五大误区

误区之一：做品牌就是做销量 在很多企业营销主管的营销计划中，常常一味强调销售量的提升，把产品销量作为企业追求的最大目标。这些营销主管们大都有一个"共识"：做销量就是做品牌，只要销量上来了,品牌自然会得到提升。这是非常错误的观点。 片面追求销量的结果往往导致对品牌其它要素如：品牌的知名度、美誉度、忠诚度、品牌联想等的建设视而不见，最终导致品牌的崩溃。

画册设计如何选择合适的设计公司

企业要做画册，应该如何选择设计公司，或许大家心里都有疑惑。 画册作为一个企业的外在形象表现元素之一，其重要性自然不言而喻。那我们应该如何选择合适的设计公司呢，本人就自己的一些看法与大家沟通一下： 第一，我们要选择以画册设计或品牌设计为主页的广告设计公司，广告公司不是都会做画册的，对于广告工程类的、广告媒体类的广告公司，画册设计对他们一样陌生。所以，做画册，应该定位在专业做广告设计的广告公司，当然，专业做画册设计的广告公司最好不过。

宣传册的定义与作用

画册的作用： 展现公司的规模、生产设备、产品种类或服务范围，增加客户对公司的印象和让客户对公司的形象和产品做进一步的了解，最终产生销售力。 画册的重点： 一本画册最基本展现的点，包括公司介绍、公司优势、认证资质、经营范围、产品系列或服务项目。 设计的要点： 封面设计、纸张和装订、图片的清晰度、文字的准确性、展现顺序的逻辑性、排版的合理美观、设计的艺术性。

画册设计的艺术与个性思考

画册种类大致可以分为企业形象画册、企业产品画册和企业主题画册。企业形象画册的设计要从企业的文化、品牌宣传、经营理念、背景等要素出发,设计出突显企业形象的画册；企业产品画册一般指企业的产品展示画册，以宣传展示企业产品为目的，从产品的功能和卖点为基本点,应用图形创意和设计元素,充分体现产品特性和优势。画册设计应该以策划文案为主导，创意设计为亮点的设计理念。 画册设计要有个性，这种个性不应该是纯包装出来的，而是策划人员从企业自身寻找到的，是画册设计师从设计手法上赋予的。这种个性必须符合企业的特质。

VI设计的内容与选择

VI（视觉识别Visual Identity）以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体记忆和可识别的形象符号，从而塑造出排他性的企业形象。VI（视觉识别VisualIdentity）系统包括： A、基础部分：如企业名称、企业标志、企业造型、标准字、标准色、象征图案、宣传口号等。 B、应用部分：办公用品、企业环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、包装系统、公务礼品、陈列展示以及印刷出版物等。

常用平面创意设计法则

1.直接展示法 常见运用的表现手法。它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。

LOGO设计的常用方法

1、表象手法：采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象，直述标志目瞪口呆的。这种手法直接、明确、一目了然，易于迅速理解和记忆。如表现出版业以书的形象、表现铁路运输业以火车头的形象、表现银行业以钱币的形象为标志图形等等。 2、象征手法：采用与标志内容有某种意义上的联系的事物图形、文字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。如用交叉的镰刀斧头象征工农联盟，用挺拔的幼苗象征少年儿童的茁壮成长等。

企业LOGO的设计思路

企业标志的设计原则：从造型的角度来看，标志可以分为具象型、抽象型。具象抽象结合型三种。具象型标志是在具体图象（多为实物图形）的基础上，经过各种修饰，如简化、概括、夸张等设计而成的，其优点在于直观地表达具象特征，使人一目了然。抽象型标志是有点、线、面、体等造型要素设计而成的标志，它突破了具象的束缚，在造型效果上有较大的发挥余地，可以产生强烈的视觉刺激，但在理解上易于产生不确定性。如日本三菱公司的标志。具象抽象结合型标志是最为常见的，由于它结合了具象型和抽象型两种标志设计类型的长处，从而使其表达效果尤为突出。